品牌是一个企业的象征,是综合竞争实力的集中体现,也是其创新水平的重要标志。谁拥有规模大、形象好、质量优、知名度高、覆盖面广的品牌,谁就能在激烈的市场竞争中占据主动,保持优势,赢得发展。在2010年及2011年全国卷烟销售工作会议、全国卷烟工作会议上,国家局领导多次明确指出,进一步加大知名品牌培育工作力度,全面实现“532”、“461”品牌发展目标。在市场需求旺盛的同时,优势强势品牌的扩散效应和吸附效应更加明显,品牌集中度快速提高,品牌格局从千帆竞发到百舸争流,再变成列强称雄,竞争更趋激烈,强的更强、大的更大的马太效应将呈现。实施大品牌营销能否抓住消费者、吸引客户,成为品牌发展的决定性因素......详细>>

“‘七匹狼’是行业重点品牌,培育‘七匹狼’是实现行业‘卷烟上水平’重大战略任务的客观要求,是工商企业的共同责任……各省、市级卷烟商业……

——国家烟草局局长姜成康

“福建中烟把握形势,确定战略;抓住机遇,准确定位;脱胎换骨,研发创新;乘势而上,协同营销,在’七匹狼‘上水平中体现了新思维。率先在行业内……

——国家烟草局副局长何泽华

5元档——“七匹狼(豪情)”

2011年作为“十二五”的开局之年,“卷烟上水平”不断深入推进,销售结构呈现快速提升的形势。发展培育知名品牌,使得市场热点、战略布局直指一二三类烟……

7元档——“七匹狼(蓝)”

目前中国市场已经形成“低焦四大天王”,“七匹狼”品牌占据一席之地。低焦低油作为卷烟未来发展的潮流,国家局“十二五”期间对低焦卷烟的销量比重提出新的要求……

18元档——“7匹狼(通泰)”

“七匹狼(通泰)”是今年“七匹狼”品牌培育的重中之重,所有的营销活动都围绕它开展。烟草内部员工身先士卒,既做营销员又做消费者,以身作则带头购买“七匹狼……

20元档——“七匹狼(纯金)”

前身“七匹狼(软灰)”由于名称叫法与本地方言的“晦气”同义,使其难以被高端消费者接受,同时清淡吸味也未获消费者的认可。“七匹狼(纯金)”吸取前者的教训……

四规格新品共性分析
  一个商品的推出,成功与否关键在于是否能够抢占消费市场,就像一个新片电影的推出,应重点根据影片的独特特点进行……


“七匹狼”家族成员点评

浙江区域市场“七匹狼”品牌销售分析

福建清流市场七匹狼销售现状分析

为七匹狼构造“狼烟四起”的市场氛围

“七匹狼”给予人们的联想

七匹狼:在“变”中谋求新的突破

七匹狼:由“七”到“7”的华丽转身

四规格新品个性分析
  随着七匹狼品牌系列销售战的全面打响,不同规格的“狼”,开始占领卷烟市场。商业公司在进行品牌培育时,应深入分析……


从七匹狼“通”市场表现看个性化培育

天人合一 “通仙”情怀

7匹狼“通”系卷烟区域市场的SWOT分析

七匹狼(纯金),新春里的一抹绿

七匹狼(蓝)“蓝色倾情”喜占市场

7匹狼(通仙):七匹狼的华丽嬗变

七匹狼(纯金):激流涌进 破冰迎春

品牌培育有几个建议
  商业公司及客户经理应从“七匹狼”共性与个性的分析中,总结经验,以区域市场为导向,通过加大终端宣传,开展客户……


品牌培育两案例 先培后育硬道理

由“歼20首飞成功”思考七匹狼品牌培育

“狼性”显端倪 看七匹狼品牌培育实况

脱胎换骨看七匹狼之“变”

从七匹狼培育成效看品牌潜力开发

地市烟草如何培育七匹狼“通”品牌

此“重点品牌”非彼“重点骨干品牌”

旺季市场品牌培育淡季市场品牌培育

农村市场品牌培育城镇市场品牌培育

高端卷烟品牌培育低档卷烟品牌培育

省内卷烟品牌培育省外卷烟品牌培育

深入调研做好市场定位

根据品牌特点划分人群

明确差异化培育侧重点

落实品牌培育具体措施

江西安义:开展七匹狼“通”系列驻店宣传(图)

广西南宁市江南区“七匹狼”(通运)新品成功面市(图)

四川井研办事处召开娇子、七匹狼推广座谈(图)

江西新建启动七匹狼“通”系列形象店宣传(图)

皖闽烟草工商协同 “七匹狼”品牌推介会隆重召开(图)

福建漳州城区分公司召开七匹狼系列培育座谈(图)

江西西湖区局协同福建中烟召开七匹狼新品宣讲(图)

江西都昌烟草与福建中烟举办“7匹狼”通系列上市宣讲会(图)

四川五通桥区局召开“七匹狼”销售动员会(图)

四川马边营销召开“七匹狼”建功立业动员会(图)

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